你的品牌不值一提？毛病出在这里
最后更新：2020-03-17 14:49:39 手机定位技术交流文章
如何让你的品牌值得一提，除了沟通渠道中的“噪音”干扰，你的品牌沟通需要具备这三个特征
观众如何听到您的故事
在当今信息丰富、以移动为中心的世界，人们似乎比以往任何时候都更加“不安”。营销人员过去依靠电视广告或广告牌在消费者面前展示。现在，品牌必须首先在他们的通信中考虑移动终端。根据调查，人们现在花在盯着口袋里的小屏幕上的时间比盯着客厅里的大屏幕上的时间要多得多，因为没有比手机更个性化的屏幕了，这使得品牌为其受众创建品牌相关性和品牌联系比以往任何时候都更加容易和重要。企业如何确保其品牌值得谈论，并成为观众愿意谈论的话题？为了打破混乱，营销人员必须重新思考他们如何对待他们的内容营销策略。有三件事需要掌握:
1，拥有独特的声音
根据相关数据，在不同类型的社交媒体上，近五分之四的人至少关注一个品牌，所以想脱颖而出的品牌需要有鲜明的个性。人们越能与这种个性化联系在一起，他们就越有可能与你的品牌打交道，并帮助你讲述自己的故事。人们关注你的品牌账户是因为他们想知道你想说什么，所以品牌需要设置一些与品牌相关的值得谈论的话题，以便品牌的内容营销发挥必要的杠杆作用。
2，专注创意
手机上的成功说书人的一个共同特征是他们使用手机，他们的创意界面友好、有吸引力，并能保持注意力。与收入直接相关的是创造性环节。根据相关数据，超过40%的企业销售可以追溯到有效的广告创意，这是影响购买的主要因素。
此外，网络活动的成功很大程度上取决于创造力的质量。针对移动性进行优化的视频包括清晰持久的品牌，带有强大的视觉提示来传达他们的信息。通常，它也相对较短:例如，在推特上遵循这些最佳创意实践的15秒广告的视频完成率是类似的30秒广告的3倍。尼尔森的研究显示，高质量的创意视频促进了关键品牌指标在整个频道的推广，包括接触高质量视频创意的观众和未接触的观众之间的购买意愿增加了13%。
3，抓住关键时刻
的时间和相关性至关重要什么时候和你说的一样重要？能够识别相关机会并相互联系的品牌有着明显的优势，无论是体育赛事、颁奖典礼还是突发新闻，都能吸引每个人的注意力。根据研究，品牌的文化相关性占消费者购买决定的25%，被认为更相关的品牌被认为更具包容性和真实性。
对于营销人员来说，采用这三个步骤的最佳机会是当他们推出新产品时，他们开始使用社交媒体，因为各种社交媒体都是人们发现新产品并与世界分享他们的发现的最佳场所。社交媒体上近80%的人使用这个平台来发现新事物。在他们的朋友中，他们更有可能先尝试新事物(60%)，然后再购买(53%)无论是新品牌、新产品、新服务、新品牌信息还是新促销，如果你的产品发布很有趣，人们会在网上谈论它。根据研究数据，与那些没有接触过特定品牌或活动的人相比，那些在社交媒体平台上接触过品牌发布的人平均活动意识提高了21%，品牌意识提高了16%，顶级意识提高了11%。争夺注意力不集中的消费者的品牌需要显著提高他们的娱乐性通过提炼社交媒体平台上产生的声音，并在移动第一广告创意和相关时刻投入资源，将会产生一个共鸣和重现的信息。
简而言之，信息驱动和杠杆是营销传播创造力的突破口。
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