中国式社群的演变与思考

照片来源@ vision china

|王新宇

电话线，调制解调器，带吱吱拨号音，中国生活从此与世界相连

这是2000年中国第一批网民上网的场景。很难想象调制解调器在那一年比蜗牛还慢。以几十千字节的速度，每秒只需要4千字节的下载速度。下载图片需要很长时间。下载MP3可能需要10分钟以上，这看起来非常困难，但每个人都喜欢它。

那时，586或686是许多年轻人的梦想，所以大多数人选择网吧上网。一个网吧是一个128千比特的综合业务数字网，更好的条件是一个4M的数字有线数字网。在ADSL出现和网络速度完全升级之前，这已经是一种超豪华的配置。

中国人热衷于新事物。你不能相信。那时候计算机培训课程非常受欢迎。也许是为了教你使用DOS系统，win95/98，打字和记忆五个字符。我们当时做的许多操作都是人与人之间交流的障碍。

电子公告板(BBS)最初是从西方进口的。没有人会想到这种互联网产品是极其强大的。那时候最受欢迎的无疑是清华，水木。即使是当时最受欢迎的电脑书籍也必须教你如何使用telnet进入他的电脑并与其他人交流。

中国人玩的最早的即时通讯软件不是QQ，它是OICQ的前身，而是ICQ。对于我们所有人来说，用笨拙的英语与外国网民交流是一次难忘的经历。深圳的马模仿ICQ，建立了OICQ，现在成了腾讯帝国。如果你遇到一个仍在使用5位或6位QQ号码的人，不要说，他一定经历过那段美好的时光。中国人最早的社会关系来自全国各地的邮局。在1998年中国邮政拆分电信之前，几乎每个城市都有信息港，以代表当年最高水平的互联网技术。第二个是个人网站管理员，一个门户网站，聊天室和论坛，这是标准的。这也决定了中国的互联网使用场景不能与基于位置服务的服务分开

中国当时最著名的门户网站是由王志东、张朝阳、丁磊创办的三大门户网站，即当年的英美烟草，至今仍屹立不倒。在社区中，天涯、茅浦、西溪都是当年的网络名人，也是个人门户网站形成的基于地域属性和地域互联网生态的信息门户。聊天室

的消失源于网易聊天室和OICQ聊天室的冲击。大公司使得聊天场景变得非常大。那时候，中国的互联网用户只有100万，很快就被稀释了。所有人带来的新奇感没有持续多久。

的时间总是过得太快。1998年3月，台湾作家皮兹·蔡在论坛上推倒了《第一次亲密接触》的第一篇文章。从今天起已经22年了。男孩"痞子蔡"和女孩"轻舞飞扬"在网上相遇，然后在现实中相遇，情同手足。然而，没过多久，“吴晴·杨妃”就不辞而别了。经过多次搜寻，发现“吴晴·杨妃”病逝，留给后人无尽的记忆...

。这是网恋开始的传说，“恐龙”或“MM”。那时候有句谚语，没人知道你是不是网上的狗。

网上约会几乎是中国社会历史上最吸引人的社会结果，但它只是社会生态的一部分。与西方社交网络不同，随着互联网的普及，中国幅员辽阔，有足够的用户支持基于区域属性和细化的BBS的发展。

净红的概念就是在那时产生的。著名城市扬州网的刘明回忆了他们论坛上发生的事情。一个叫蒲娟的女孩在扬州公交车上进入了他的镜头。随着照片和媒体在互联网上的传播，它成了热门。溥珠也拒绝了娱乐圈的许多邀请。到现在，它还在扬州。那年的网络红人不太擅长炒作。与后来者相比，第一代网络红人和当年的BBS一样热情、美丽、大方、朴素。

不计其数的网络事件都是通过论坛发酵的，因此受到媒体的关注，并引发强烈的社会影响。这是论坛在那一年扮演的角色之一。整个社会五花八门，跌宕起伏，这可以通过论坛看到。过去，在互联网圈子里没有场景的概念，但希望是把互联网定义为一个虚拟城市，每个人都有自己的角色。作者得出结论，这是一种网络生态

社交网络使论坛变得足够深入和完整。与当前的碎片化不同，版主和管理员可以升级高质量的内容，制作好专题，并通过精华、头名、公告等方式整合内容。为了使内容足够一致和深入。以西溪为例，创始人向马(刘虎)创造了一个自建版本。任何感兴趣的团体都可以在互联网上创建一个版块，成为版主。后来，贴吧学习成为中国最大的论坛。

生态和价值，社会产品和场景的变化

回到虚拟城市的定义，我们将看到有许多角色构成了深刻的社会互动。人和关系链是线索。在虚拟城市中，也有自己的规则。人们根据自己的喜好加入，随着年龄的增长而改变。这也是其商业价值的升华

体现在80后和90后，当时人口正处于出生高峰期，深刻感受到这种变化，特别是业主群体的出现，这是很好的解释。近年来，互联网圈认为中国的人口红利已经枯竭。作者并不完全同意这一点，但基于深层次的社会产品的缺乏和下沉市场的不利运作。尽管如此，1998年福利分房结束后，中国第一波城市化浪潮奠定了互联网社会生态的基础。

80经历了扩招和房价上涨的过程。招生规模的扩大使得更多的人从小地方被吸收到大城市。大城市的集聚效应导致了中国房地产市场的快速增长。这是时代的大背景。基于这个时代的因素，论坛在那一年成为一个有影响力的互联网产品。越来越多的人选择留在大城市。作为一个新的城市人群，论坛很快就通过了某些关注点，成为每个人的网上家园，最典型的是业主社区。从买房开始，开发商当时并没有特别关注互联网。更常见的情况是，所有者自发地提供信息，网站提供信息。基于不同社区的社区版本聚集了网民，从而形成了基于社区场景的社会生态。

业主社区解释了互联网生态的价值:从看房开始，他们在一个社区购买了数亿到数十亿的房地产，一个帖子对开发商来说是一个巨大的损失，这意味着它已经被竞争对手夺走了。当我们交出房子时，我们将集体保护我们的权利，并拥有更多的力量。家庭装修团购交付后，忙碌者将记录自己的装修日记，交流自己的装修经验，并集体购买同类型的建筑材料。需要结婚的业主开始关注工作室和酒店；准备成为宝贝母亲的主人开始讨论怀孕准备和育儿经验。待了几年后，产权交易所开始选择，行业委员会成立了。当孩子们长大上学后，他们开始讨论学区住房或其他学校问题...

社交产品仍然是简单的BBS产品。场景是社区。社区成为社区场景和社会场景之间的连接器。我们可以看到这个连接器背后的价值。在

的最后一公里，DISCUZ曾宣布将在

之前停止在自己的产品论坛上发言，最近又回来了2010年前后，阿里收购了PHPWIND，腾讯收购了DISCUZ，两者都是当时BBS最大的基础设施，也就是通用产品的提供商。开源产品使得更多的网站管理员能够独立构建他们自己的论坛和网站产品。中国互联网的发展必然会有自己的一份力量。

之后，PHPWIND的一些人成为阿里云的工程师，而阿里的网站管理员会议升级为世界知名的云栖息地会议。DISCUZ的创始人大戴志康放弃了腾讯的股权，成为一名著名的投资者。这些都是后来的评论。

论坛的场景真的死了吗？这是当前移动互联网时代带来的思考。首先是交流方式的改变。基于支离破碎的微博、微信和信息流，我们的时间被切断了。手机已经成为我们的器官。说白了，虽然手机很方便，但也巩固了我们的生活方式，缺乏更多的思考空间。

2-014年，在移动互联网的繁荣时期，基于社区的最后一公里成为投资社区的热门项目。各种O2O变成了网络红。在那些日子里，人们横扫街道。免费午餐的结果是O2O变成了一个骗子，每个人都打电话去打。但事实上，从O2O的定义来看，它完全符合互联网的趋势。

社区的最后一公里意味着价值，这是基于社区社会场景的演变和基于互联网技术的生活方式的升级。最后，我们看到由开发商维护的社区产品和物业本身幸存了下来，包括万科住在这里、缤纷的花季生活、金科小区等基准案例。基于社区最后一公里的

的商业价值目前仍受到关注。马云提出建设零售业基础设施后，我们发现基于O2O的升级，出现了OMO模式。一切都会保持不变。以零售业为基础的整合注定要走到最后一公里。我们看到义和团麻生除了标准店外还宣布了四种新的义和团麻生形式:义和团麻生F2、义和团麻生市场、义和团麻生迷你和义和团麻生站。我还看到苏宁去年开了10000家苏宁店，买了万达百货和家乐福。这些都是基于最后一公里的基础设施，隐藏在它们后面的是供应链和物流的基础。

中国互联网经历了20多年的发展。从向西方复制产品到现在形成自己的看法，论坛已经过时了。这可能是一个错误的观点。移动互联网的社交产品正进入衰退期。朋友的数量越来越少。折叠公共号码有多少开放费率？有多少人在广泛娱乐后坚持创建微博？越来越多的大公司看到了这一点的价值。我们可以看到微博有自己的社区话题版块，淘宝的评价只能是原创，可以编辑。

bbs产品几乎是互联网行业使用寿命最长的产品。与社交网络模式、网络1.0、网络2.0、社交网络、大学教育资助委员会和PGC互联网产品和模式的演变相比，社交场景的构建不应自满，而应反思。与DISCUZ和PHPWIND相比，在移动互联网时代，流量被大公司切断了，也就是说，每个人都变得越来越受阻。每个互联网公司都在建造自己的护城河，但很容易形成自己的孤岛效应。互联网变得越来越封闭，而不是越来越开放，这与互联网本身的精神背道而驰。

归根结底，社区的场景成为一个重要的连接器，其背后的商业价值是巨大的。从另一个角度看，社区场景的生态本质仍然是以社区为基础的社会关系链结构，只有社会方式才能形成社会关系。社会关系的交叉和整合实现了社会生态。

我们还需要看到基于互联网技术的社区场景的变化。例如，5G时代的到来可能会加速已经存在了十多年的物联网。一切都相互关联的IOT时代已经不远了。这也对基于社区的互联网运营提出了更高的要求。建设良好的邻里生活需要精耕细作。这是所有开发者面临的最大挑战。最大的挑战是运营商的短缺。这也是中国社交场合的尴尬。随着社会产品的关闭，社会运营人才不可用。然而，这是不可避免的。

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