品牌ip(品牌ip形象)

什么是品牌 菲利普·科特勒如此定义品牌，他说：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从这个定义中我们可知，品牌有几个关键要素：符号，产品，识别，差异化。我将科特勒的话简化一下：品牌是识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌以产品为基础，没有产品就没有品牌，品牌依附于产品又高于产品。它是产品的符号化，是连接产品和客户心智的纽带。IP，英文为“intellectual property”，其原 因为“知识（财产）所有权”，或“智慧（财产）所有权”，也称为智力成果权。IP从本质上说是一种无形财产权，它是智力成果或知识产品，是一种无形财产或者精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。 IP有两大类，一类是著作权（或版权），一类是工业产权（或产业产权）。著作权包括版权、文学产权等，工业产权主要包括专利权、商标权和商号权。
品牌就等于IP？错！1分钟告诉你品牌和IP有什么区别

1、独特的定位 全国有数不清的品牌IP形象，它们都大同小异，自然是不能引起人们的关注。找到一个独特的定位就是重要解决方法。这种独特并不是要标新立异，而是一种角度的独特，表达形式的独特，但内容上又要和品牌相互融合，在社会上，也要符合大部分消费者的审美趋势，这样才会获得大多数的认同感。2、营销好酒也怕巷子深，好的东西就应该及时得到推广，毕竟，现在的社会更新换代太迅速，可能一朝一夕之间，一个好的品牌就被磨灭，为此，我们更是要争分夺秒，把品牌推广出去。方法有很多，主要还是线上线下结合起来的手法。通过软件、网页进行广告宣传，线下通过发传单、上门推销等方式，让品牌IP迅速进入人们的视野，留下深刻的印象。3、形象风格品牌IP的形象风格既要符合品牌的定位，也要符合大众审美，更重要的是容易引起大家的共鸣，在这一点上，可以增加故事来引起共鸣，消费者把对故事的认同转移到对品牌的认同上，这能够增加品牌的影响力。4、做周边 当品牌IP的形象的认同效果展现出来，发展成熟了，就相当于这个形象有了一定数量的粉丝，为了维持住形象与粉丝之间的忠实度，企业可以考虑做一些周边产品，比如说杯子，书包，玩具等物品，这些东西可以增加品牌对粉丝的吸引，从而让粉丝能够留得更久。

餐饮品牌IP如何打造？品牌IP是一个餐饮品牌被消费者认可的一个象征。许多餐饮人穷极一生都想打造出一个餐饮IP出来，那么餐饮IP打造到底难不难呢？还是那句老话，难者不会，会者不难。只要方法对了，餐饮IP打造并不是难事。具体方法有哪些呢？ 一、确定IP形象成为一个IP往往需要一个具象的形象，这个形象可以是创始人，也可以是品牌LOGO，还可以是吉祥物。在打造IP之前，要想好以哪种形象为打造重点，比如麦当劳选用的是品牌LOGO，肯德基则是老爷爷形象，确定了形象之后后面的工作才好开展。我们也遇到过三天两头更换IP形象的餐饮企业，一旦更换IP，之前的工作都付之东流，所以在推广之前一定要慎之又慎。自己拿不准用哪个IP，这里给大家讲几个方法选择IP的方法，比如可以找粉丝来海选，选出粉丝认为更加符合门店的形象。另外是小范围测试，看受众的反应，找出效果最好的去投放。二、设计IP形象如果门店把创始人作为IP来打造，则需要进行IP设计了，如果定位是品牌logo或虚拟的吉祥物，极有可能会有升级迭代的需求。因为大多餐饮门店第一版的设计并不是最理想的，真正理想的IP是经过消费者洗礼后产生的。也就是根据消费者的认知、品牌经营的调性进行IP形象的重塑，在保留原有的主视觉基础上，进行微调，更接近消费者心中的形象。比如胖哥俩的logo就进行了多个版本的迭代。三、推广IP形象IP出来后，不推广的话就如同束之高阁，是没有用的。推广IP才是打造IP的重中之重，很多餐饮门店第一、二步问题不大， 卡就卡在了这一步。在推广IP之前，我们要明白一个道理，IP的打造不能速成，没有哪个品牌是两天时间就能做起来的。明白这个道理之后，就有的放矢了。要制定出IP推广的年度计划，以奢侈品加拿大鹅为例，现在火遍北上广，要知道他们在火之前可是找不少明星种草过的。做餐饮门店的IP推广，也可以走种草的路线，多找美食KOL来打卡，让网上到处都是门店的形象，久而久之，IP自然就有了。四、做营销事件餐饮IP也有加速成长的可能，即通过事件营销来快速的出圈。老乡鸡因为一个200元的发布会而破圈，其他餐饮品牌也可以借鉴。但是事件营销的操作难度比较高，能不能做一个破圈的营销事件，能力和运气都很重要。我们服务的一个餐饮客户最近遇到了被餐饮同行黑的事件，通过我们巧妙的公关，不仅没有造成损失，还让品牌的曝光量增加了一波，这种事不遇到最好，一旦遇到了，就必须要有强有力的运营能力来解决，不然就危险了。 餐饮IP打造的方法大概是以上四个步骤，每一步想走好都不容易，正因为有难度，成功打造出一个IP才显得弥足珍贵。只要用心，还是能做到的。

品牌IP的玩法其实是需要抓住用户触点品牌的IP是企业的第二语言，因此应该抓住企业品牌调性中最吸引用户的感情基调，以更加亲和的方式去获取用户关注，同时应该以多维度的形式去展现品牌，落地到最终的实体展示，目前有很多实际的案例可以参考，比如冰墩墩、泡泡玛特等，也有很多企业开始打造自己的品牌IP，比如简立方为黄天鹅打造的IP。
IP授权在国内已逐渐发展成产业链形式，上游的IP创作与引进迎来蓬勃发展之势；中游通过电影、电视剧、网络剧等方式实现的IP内容变现，市场规模已接近千亿级别；下游的形象授权、衍生产品市场开发、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，保守估计市场规模在2000 亿上下。伴随整体发展环境向好，整个IP 产业链的盈利空间将进一步释放。 具体步骤可大致概括为：第一步，被授权方提交企业资质及授权申请，食品企业还需提供食品安全相关证件；第二步，双方互相评估和考察，一方面授权方要思考食品企业的相关产品是否与自身IP理念与发展规划相一致，是否有助于延长IP的生命周期，另一方面，食品企业也需结合自身内部条件与目标客户情况，进一步考量意向IP的匹配度；第三步，被授权方提交合作计划，权利金评估，内容包含产品范围、每种产品每年的销售预计、销售渠道、各种产品的标价、版税率、每种产品每年的收入预计、最少保证金额、分期付款款项、有效期、媒体预算等；第四步，双方签署协议，授权方收取权利金，其中授权协议明确各方维权义务，及时告知侵权风险、法律成本承担方式、赔偿分配方式等；第五步，被授权方提供图形图像及文字设计，如有需求授权方也可提供相关设计服务；第六步，授权方审核设计、检验质量，批准由被授权方提交的产品设计和产品样品，被授权方按照协议内容开始产品的生产和分销；第七步，授权方提供品牌维护及市场增值服务。 我有个同学在爱上云这家机构培训过，有兴趣可以联系一下试试
品牌儿挨批，它的玩法其实很简单。

以米老鼠为例，想到这个IP，大家脑子里能快速联想到米老鼠动画片、迪斯尼乐园的米奇欢乐大使、迪斯尼酒店米奇主题房间、迪斯尼餐厅、萌趣可爱的米老鼠周边产品。 在文旅领域，IP发展也如火如荼。故宫IP堪称文旅行业的顶级IP。文物及其所承载的历史与文化如何通过创新的方式重新演绎，如何让冰冷的文物鲜活起来，怎样在现代社会里重新认识和挖掘传统文化的价值，是故宫IP开发的起点。作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。 这个鹅号佰润丰泽有文章介绍“BR_consulting”。

一、明确品牌网站建设的重要性 品牌推广对于企业来说至关重要，将品牌推广做到极致，品牌甚至可以作为某类产品的代表，而品牌的建设跟推广，是需要长时间多方位进行的。所以进行品牌网站建设就显得非常有必要了，它能够帮助我们尽快传播品牌价值、品牌文化、品牌产品等等品牌属性给客户，让客户能更快更全面了解到品牌的一切。二、品牌网站建设的栏目规划既然是要进行品牌网站建设，那么各个栏目的结构等更方面一定要规划好，常见的有树状结构、星状结构，这个要看你如何选择了，总之适合自己的才是最好的，因地制宜的具体分析，才能把我们的网站建设得更好。三、品牌网站建设的建站规划品牌网站栏目规划成功之后，接下来网站具体内容模块的具体规划了，例如品牌故事、产品、消息、客户服务、热榜推荐等等，将各个模块内容规划好之后，接下来具体填充就简单很多了。也能够提高网站效率。四、确定品牌网站建设目标对于品牌网站建设我们一定要明确网站建设的目标，这也是进行网站建设规划必须解决的核心问题，通常情况下进行网站建设有两个目的：宣传企业品牌、扩大网上销售量，但是具体问题具体分析，这样才能找准做网站的，明确目的。 除了以上几点之外，网站的域名，网站建设的技术等各个方面都要考虑进去，只有如此我们才能够帮助我们做好网站建设工作，帮助企业做好品牌的建设与宣传。专业的网站不仅能够大大提升企业的网络品牌形象，更能够依靠互联网强大的传播能力和渗透能力，开展强有力的网络营销，吸引更多的消费者关注，这也是当今企业致力改版的原因，好的网站具有给企业来营销的作用效果。
1. 做原创IP的最开始，一定要做好IP的互联网舆情建设。这一步是为了给接下来的吸粉做的准备工作。如果什么互联网信息留存和舆情都没有就开始做内容，结果一定好不到哪去。 2. 一定要重视KOL的带动效应。“让一部分人先说你的好话，造成粉丝的从众效应”。如何让一部分人先说你的好话，这就有很多的技巧了。 3. IP团队要具备媒体属性思维，一定要和媒体搞好关系，并要学会如何制造正向的活动话题。