花2000万做品牌推广，吴亦凡和李佳琦，你会选择谁呢？

最后更新：2020-04-28 10:51:42 手机定位技术交流文章

前几天和朋友聊天时，我发了一个感慨:如果、威亚、辛巴等人的品牌代言能力比他们带来的商品更能得到业界的认可，那么另一方面，范冰冰、迷你杨、、、孙杨等人的价值会进一步缩水。

这句话的后半部分很容易理解。近年来，随着政策、市场和消费者三方的“努力”，主流娱乐和体育明星的商业价值泡沫逐渐被挤出，并开始回归理性。

你如何理解句子的前半部分？最近，我观察到越来越多的企业将他们的品牌形象与这些互联网名人捆绑在一起，尤其是李佳琪。例如，李佳琪没有支持歌厅，但歌厅制作的宣传材料，包括李佳琪的肖像，以及刷屏营销，给人一种李佳琪支持歌厅的错觉。

不止一家公司将该品牌与李佳琪联系在一起。许多被李佳琪“青睐”的品牌都在通过官方微博和淘宝主页宣传李佳琪头像的相关产品。

甚至一个化妆品品牌也通过单独的电梯广告发布了李佳琪带给它的商品的视频内容。此事也作为一个案例由工作人员传播。

这是消费还是重塑李佳琪品牌还不得而知，但至少它增加了李佳琪或李佳琪在新圈子中的影响力。

让我们回到开始的话题。为什么你说李佳琪切断了娱乐明星的品牌代言蛋糕？简而言之，市场是如此之大，尤其是在后流行病时代，经济下行压力越来越大，大企业正在削减品牌支出。因此，李佳琪人在商品之外切掉的品牌代言蛋糕只能是那些原本属于主流娱乐明星的，而不是企业新增加的预算。

当然，用品牌代言来捆绑网络红人和品牌仍然不流行。我们的企业愿意用“坑费”来表示他们对李佳琪“带来品牌”而不是“带来商品”的能力的认可。

在我看来，“坑费”在某种程度上是品牌代言的具体表现。网络越出名，矿坑就越贵。

吴亦凡的品牌代言费与销量转换没有直接联系，李佳琪的点击费本身也与销量转换没有直接联系。然而，向李佳琪投入更多的广告费用往往会带来更多的销售转型，而向吴亦凡投入更多的广告代言费并不一定会带来更多的销售转型。

如果你是一个企业主，有2000万元的预算来制定品牌计划，你会在吴亦凡和李佳琪之间选择谁？

诚实的陈华选择了李佳琪。