手机上的大LOGO设计，引领了一种新潮流？
最后更新：2020-04-30 13:04:17 手机定位技术交流文章
在4月26日的GMIC会议上，光荣总裁赵明谈到了光荣30系列手机和荣誉最近发布的“大标志设计”。
赵明花了很多时间谈论大LOGO变化的细节。“大LOGO设计是大胆自信的象征性表达，充分满足了年轻用户张扬个性的需求。”同时，“HONOR字体设计非常平衡，中间的字母N和O在两边，而延伸到两边的H和R非常协调和平衡。事实上，这种设计在LOGO设计之初就被考虑到了。如果我们试图换成另一个品牌的LOGO呢？一定有山寨的感觉。”
HONOR在“大LOGO”符号表达上的大胆突破及其在设计上的平衡与协调，体现了创新与突破、前瞻性与先锋性、稳定与协调发展的光荣精神。赵明喜欢用“风的理论”来描述在大或大、大的进步和从变化的市场的大撤退中的冷静和对荣耀的考虑。“春风在吹，海浪在洗沙”是对今年疫情带来的可怕变化的深刻描述。他认为“市场飓风”吹走了那些根基不深、像流沙一样缺乏平衡和协调的企业。正是这种菜肴的剧烈变化给高端品牌的发展带来了机遇。赵明说，“高端品牌的过程是在创新、质量和设计上的突破。对于消费者和行业来说，这是一个领先的过程。这也是企业长期创新沉淀和持续领先的过程。”
更有趣的是，赵明在HONOR大LOGO的理性设计中加入了一个情感隐喻。他把大LOGO的变化称为“特殊气质转变”:“从科技人的工匠气质到科技气质转变的趋势”。
在保罗·兰德(paul rand)和范德·罗恩(Van der Ron)等伟大设计师的眼中，极简主义是未来的一种趋势美学，对全球商业来说也很方便。
著名设计师保罗·兰德也用类似的方式表达了“气质转变”的意思。兰德本人是苹果创始人乔布斯的密友，也是著名标志(如IBM和NeXT)的设计师。他对“气质转变”的理解经常伴随着极简主义。他喜欢把商标变成文字标记，去掉标志，把它变成纯粹的字符。“减少”通常伴随着背景的纯色。让设计中的“气质转换”之路汇聚到极致。只有经过足够的简化，才能有足够的丰满，LOGO才能有真正生活的能量，才能“从一个人散发的各种气味汇聚到一个人唯一的自然气质”。
最后，他说了设计界众所周知的一句名言:
"除非以最大限度的简洁和克制来实施，否则标志设计无法生存."
(除非设计得极其简单和克制，否则无法生存。)
这句话也是对20世纪50年代以来的现代艺术和手工艺运动的介绍。全球化商业推动跨国公司在LOGO设计中建立“视觉简单”和“清晰概念”，因为复杂的全球市场需要建立统一的视觉感知。“简化，简化和简化”是所有设计师的心声。市场越大，需求越强。设计师路德维希·密斯·凡·德·朗将其提炼为“少即是多”
我们可以看到，不仅像IBM和Bell这样的老牌公司继续加强字母LOGO的紧凑性和背景的纯色。甚至美国人眼中最伟大的组织——美国国家航空航天局也在2020年4月开始了裁员运动。它去掉了附着在“美国航天局”四个字母上的各种图案(蓝星空，白色轨道，红色翅膀)，并把它们变成了一个红色蠕虫状的美国航天局标志。
美国宇航局的标志经历了一次彻底的逆转。红虫大LOGO回来了！
“摆脱肉丸(美国宇航局的蓝色标志)和欢迎红色蠕虫回来(“蠕虫回来”)的视觉运动不是任何官僚的心血来潮，而是互联网运动的结果。几乎大多数美国宇航局的粉丝更喜欢红色蠕虫的图标。他们会以各种方式在网上纪念它，并把它们印在t恤上。杰西·里德是一名平面设计师，他重新发行了美国宇航局标志标准手册，他说:“红色蠕虫标志将使人们更清楚地了解美国宇航局正在进行的事情。它应该去哪里？“虫洞是一种青年文化。它出现在电影《星际争霸》和《火星救援》中。年轻人喜欢《红虫》的回归。他们喜欢美国国家航空航天局回到20世纪70年代及其独立探索——不再依赖俄罗斯发射器，而是依赖当地的太空力量——比如马斯克的太空探索公司(SpaceX)。
要从这个维度理解“气质转变”，保罗·兰德不能掩盖尊敬的赵明主席的语义。对字体LOGO的重新关注和关注并不完全是由保罗·兰德的极简主义趋势驱动的，也不是20世纪50年代的简单延续。就像“欢迎回到红虫”运动一样，它也包含了互联网的力量、年轻人的力量和青年文化的力量。赵明总结道:“荣耀是全世界年轻人的科技品牌。光辉标志是对年轻人独特个性和自信的回应。在科技的庇佑下引领潮流文化也是一种自信。”
科技、趋势与青年文化。这使得品牌视觉变化的背景，理解荣耀的大LOGO，更加广泛。
网络逻辑:辉煌标志的时代背景
伟大的平面设计师保罗·兰德或密斯·凡·德·朗·朱仙曾谈到“用最简单的方法统一全球顾客的视觉”，但他们可能会忘记，互联网时代也催生了两个前所未有的条件。一是信息太混乱和嘈杂，信息超载下的精神集中。二是网络时代数字视觉的多场景需求。
在互联网时代的“信息爆炸”中，超链接的增长是以亿计的，流量的消耗是以吨计的。在信息过载的情况下，必须有足够的“聚焦”，这不仅是视觉管理的需要，也是华为“聚焦文化”的要求。华为创始人任表示，“聚焦”是通过“超压输入”进行的“饱和攻击”。虽然本文的背景被华为强大的研发系统所采用，但事实上，“聚焦文化”也是企业标识可视化管理的一种趋势。在信息过载的时代，消费者对企业品牌的视觉感知被各种“浏览”、“观看”和“屏幕刷刷”所侵蚀。HONOR的“大LOGO”策略使得观看的核心信息变得极其简单。极简主义并不简单。HONOR的设计者——华为巴黎美学研究所的设计者——不仅为它生成了没有衬线的独特字体，还建立了一个坚硬而平衡的字母结构，使HONOR高度可识别。
华为巴黎美学所展示的标志和图标的转变是光荣标志和字体系统的进化。
“HONOR”的极简主义也满足了互联网时代数字视觉的多场景需求。多个场景同时具有屏幕尺寸变化和窗口尺寸变化。“荣誉”标志本身是一种自适应能力。无论是手机屏幕、平板电脑屏幕、笔记本电脑、投影仪、智能屏幕、个人电脑、数字电视……都可以根据尺寸“无信息损失”地呈现。想象一下，如果LOGO是单词和复杂图案的组合，假设它显示在6或7英寸手机淘宝应用的多条人行道页面上，普通屏幕通常有7或8个人行道窗口。如果LOGO太复杂，很容易丢失视觉信息。
互联网窗口的大小限制和变化往往迫使简化，切断次要信息和加强主体的视野。“荣誉”已经很简单了，它符合互联网时代的视觉逻辑，甚至当它与其他LOGO在一个狭窄的空的范围内合作时，它也是清晰可辨的，并且它也便于在不同的媒体中进行合理的缩放而没有任何混淆。
多彩系统:光辉标志的青年文化基因
如果你拿起一部Glory 30系列手机，你会发现手机背面的“大LOGO”的字母高度与Glory手机的矩阵镜头模块的大小差不多。相同高度、相同数量的磨砂工艺使得后壳的“HONOR”字母组不仅悬挂在手机壳上，而且与黑带透镜组成为整体视觉呈现——黑色透镜模块具有黑色技术的酷感，同时又像一个理性的黑色装饰色块在“HONOR”LOGO的边缘，相互融合映衬。
荣耀归于第30层外壳的大LOGO，它遵循互联网逻辑，引领青年文化，接受华为精神。
有趣的是，后壳中的HONOR不是纯色，这与保罗·兰德的纯色主张不同。相反，它是多彩的。它被称为“动感色彩”。它与手机的原始颜色相匹配，但会添加一些颜色变化，使手机变得丰富多彩。这就像白天和夜晚光影的交替，城市里汽车和水的流动，大自然中各种各样的花鸟。
由LOGO引发的色彩语言讨论一直被认为是品牌视觉差异化的关键。颜色是人类视觉感知的关键，由暖色和冷色引发的情感差异是其中之一。但更重要的是，颜色也可能与文化和情感认知有关。例如，IBM被认为是一个蓝色巨人，因为它的蓝色象征着理性。因此，IBM使用蓝色细条纹来形成马赛克标志。另一方面，可口可乐使用红色作为激情的象征，其LOGO的字母变成了激情的“丝带波”。人们不仅记得LOGO的字面意思，还记得颜色背后的情感代码。
然而，新的时代和变化使得颜色与文化和情感的关系更加微妙。
对于HONOR丰富多彩的系统来说，这是科技发展的必然趋势。什么是必需品？光与影的美丽不能被一种颜色所掩盖。荣耀手机对光影的捕捉是所有颜色和亮度的再现。因此，尖端技术的本质使得HONOR's LOGO选择了一种“色彩变化策略”，这种策略仍然具有象征性的情感和文化意义:丰富多彩的生活记录和再现。生活真的是一个美丽的电影节。
荣誉标志的跨品牌合作:“燕友品，材料与趣味，朋友与未来”。
第二个必要性来自赵明所说的“性情转变”。“移动颜色”不关心基本颜色系统的输入，但是白色可以是蓝色。对于人们来说，记住“HONOR”的五个字母是因为他们的地位比记住特定的颜色更重要。同时，由于移动的颜色，它可以与任何背景的颜色混合。这尤其体现在跨品牌合作上。从最初与古怪的莫斯奇诺的合作，到与日式街头嘻哈品牌Aape的合作，再到与新的国内外品牌如Mu90、Mifan、INXX、Cherry、JUDYHUA等的跨界合作..每个模型的合作设计似乎是自然和一致的。
一方面，“色彩变化策略”形成了一个开放的系统，构建了更多的设计整合。更重要的是，“颜色变化战略”促进了“气质社区”的建立，并将充分发挥跨品牌合作的多样性和多样性。华为的管理理念一直是“开放、创新、合作”。它有朋友和未来。它建立了水和牛奶的生态和谐，最终将从品牌的角度结出果实。用赵明的话说，“气质转变”已经从科技人的气质转变为科技潮流。它也无意中形成了一个跨界品牌社区协会，在青年潮品牌中建立了一个“气质社区”。
大标志背后的“内部文化”
聚焦-开放-协作
著名学者舒尔茨·哈奇讨论了“企业愿景与品牌声誉”的关系，并引入了“别致”的概念。其他人把它翻译成“悠闲”，他认为这是“气质”。他说，“气质是LOGO设计的关键。它不仅能让员工从企业愿景中了解内部文化结构，还能让年轻消费者明白这是他们追求的时尚价值。”
赵明正在为荣耀打造一个“气质社区”:Techchic。
荣耀“大LOGO”采用高科技技术形成的磨砂悬浮效果，以独特的字体向人们展示。它不仅展示了品牌的勇气和引领潮流，也展示了中国青年的个性和自信。巧合的是，光辉总裁赵明也用一个新造的词来定义这种气质互动——“科技时尚”。光荣而强大的尖端技术与时尚设计理念相结合，打造出高品质的产品。这种气质与自信的中国青年和志趣相投的青年品牌相互作用，从而创造了一个“气质社区”。
事实上，我们认为这种荣耀的“气质”不仅是“外向的”，也是“内向的”。HONOR的大LOGO设计还能让被美化的员工对被美化的文化有更深的理解——或者说是从华为矩阵中流出的年轻精神。这也证实了舒尔茨·哈奇对视觉管理的最高赞赏:好的LOGO设计是外部趋势价值和内部文化结构的双重胜利！
如果我们仔细梳理HONOR大LOGO的“内部文化结构”。第一个是关注文化，大LOGO的简化和次要信息的弱化，这本身就是一种“聚焦”。它不仅是视觉焦点，也是组织可见性和可识别性的增强。第二是开放文化。HONOR大LOGO的丰富多彩的系统并不局限于一种形状和一种颜色，而是在互联网的逻辑、尖端科技的要求和青年文化的趋势下，建立了最符合当前场景的形式。第三是合作文化。HONOR LOGO展示了合作文化的深刻内涵，孕育了“气质共同体”的生态价值，无论是工业设计中与镜头模块的巧妙搭配，还是与跨品牌合作的相互衬托和联系。
因此，荣耀系列30的“瞬间坠入爱河”不仅是一个捕捉光影的时刻，也是一个LOGO感觉美丽的时刻。这也是一个精神共鸣和文化回应的时刻。
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