原标题:传统渠道供销不畅，库存积压
广东服装“云”突破
受新皇冠肺炎疫情影响，服装品牌店仍鲜有顾客开业迎客。彭颖摄影:
“宝宝想加入福利团体吗？将会有一个新产品发布会，一个速战速决会，很多穿着技巧和优惠券，这是天猫旗舰店所没有的。它还能赚20%"广州纺织品贸易园区日前重新开放，CUHK纺织商圈正在逐步复苏。"《岭南服装》在春季更新，记者也收到了因曼推杆邀请加入该小组。
广东省服装行业协会发布的一份行业调查报告显示，70%以上的服装企业面临销售渠道不畅、库存积压的困境。为了防止多米诺骨牌倒下，广东服装品牌正通过社交电子商务平台揭开“云上新”的序幕。
现状:
日前，广东省服装行业协会与广东省服装设计师协会、广东省服装工业经济研究院联合发布的一份报告显示，面对供销差、库存积压、资金短缺的困境，是广东服装企业目前面临的主要困难。行业协会对273家企业、8个产业集群和6个服装专业市场进行了调查，其中71.2%的被调查企业反映，目前产业链上下游企业的异步启动导致原辅材料供应和销售渠道不畅。54.8%的被调查企业反映了线下实体店销售停滞和订单延迟导致的库存积压和营运资金短缺。
扩大产品销售已成为目前广东服装业最为关注和迫切的问题。“服装产品有季节性特征。2019年暖冬导致冬季大量服装库存滞销。疫情也导致春季库存积压。推迟复工和生产将继续影响夏季销售，企业营运资金压力很大。广东省服装行业协会相关负责人表示，在广东省商务厅和广州市商务局的支持下，广东省服装行业协会和广东省服装设计师协会发起了“广东服装合作”公益企业网上推广活动，打造广东服装网上推广和消费聚合平台“阅读商品”。包括天猫海外、京东、1688、伟邦在内的15个在线平台，以及41个商业协会和10个专业市场参与了此次活动。京东集团还将协助广东服装企业进行网上销售，开辟销售渠道，收取现金
3年11月11日，京东旗下的社会电子商务平台京西推出“春雷计划”，提出在产业供给方面专门制定“百年产业带整合援助战略”，从资金、占用、运营、人力四个方面给予支持，帮助受疫情影响的企业快速建立贸易流，解决销售和库存缓慢的问题。“应该说，最大的困境是渠道准入问题。许多工厂和商人过去依赖合同制造和线下渠道。受疫情影响，线下渠道受到严重冲击，包括品牌自有商品积压和连锁反应，这将导致这些商家渠道的断裂。因此，如何解决渠道问题和拓展销售渠道是产业带商户的一个非常核心的需求。京西商品经营部总经理杨邵会告诉记者，这一时期受疫情影响的企业可分为两类，一类是滞销型农产品，另一类是积压型品牌库存，主要集中在水果、生鲜食品、服装和家纺行业
案例:社会电子商务平台整合产业带
，产业带
成立于2012年，是一个杰胜服装购物中心。它主要销售女装产品，包括连衣裙、t恤衫、套装、裤子等。也是京西在广州女装产业带的重点合作企业之一。2015年，杰胜服装放弃了所有线下渠道，充分利用线下渠道扩大销售。
3年2月2日至27日，京西推出了“新一季”促销活动，重点针对广东的一批女装产业带、福建晋江的鞋袜产业带、江苏南通的家纺产业带，投放1亿元服装、鞋帽、家纺、配饰等类别的曝光资源，激活用户的购买需求。为了配合“新季节”的促销活动，杰胜服装公司特别定制了一款性价比高的新产品，以吸引新用户，并吸引顾客。活动开展十多天后，杰胜服装购物中心的销售订单量较前一次活动增加了31倍，销售额较前一次活动增加了51倍。
捷胜服装负责人表示，确保货源充足、交货及时，满足消费者需求，“高效”、“低价”、“优质”是他们应对疫情的对策。通过社交电子商务平台，杰生服饰获得了更多的资源和流量。各种营销推广活动丰富了购物体验，同时不断加强电子商务的运作能力，尝试使用各种新的营销方式，如商品的现场销售。
"广东是一个制造业大省，而女装只是其中的一个产业带包括广东的小家电、东莞的3C、家电和潮汕的工业带，都是我们重点经营的工业带。据杨介绍，2月下旬，京西、潮汕揭阳工业区通过“一周区”周期营销活动，合作推广与家居用品相关的服装商品，当天效果非常好。
“我们将为产业链制定更具体的援助战略，包括为100个最大的工业带制定援助战略，希望帮助我们更深入地整合和援助这些来源的企业，以便它们能够快速恢复。”杨邵会表示，该平台的营销和运营能力也将在供应方整合。例如，京西直播提出了产业带可追溯直播模式。预计到2020年，将有数百个直播节目连接在一起，在全国100个主要产业带开展京戏联播。预计未来将进行1000多次可追溯性直接广播，涉及约10000家商户。
建议:帮助中小微型企业进入网上市场
“网上销售是目前促进恢复生产的一个重要起点，但许多中小微型企业缺乏电子商务经验“广东省服装行业协会在其行业研究报告中指出，已经拥有电子商务渠道的品牌企业已经通过扩大在线渠道弥补了线下销售缓慢的不足，因曼通过新的零售销售实现了每天65，000名顾客。然而，白马等专业市场的中小微型企业普遍反映，由于缺乏电子商务专业人员和运营经验，担心运营成本，无法在短时间内适应网上销售模式。他们希望该行业能够提供一系列有针对性的服务来增强企业的能力，帮助他们以低成本快速进入在线市场。
报告认为，扩大销售和大力发展时尚消费是当前推动服装业复苏的重要途径。“在疫情的影响下，消费者的生活方式和消费模式发生了巨大变化。线下商店的销售停滞不前。企业应积极分销新的网上零售。通过视频直播、小节目电子商务和社区营销，促进网络营销，消化积压库存，真正形成线上线下一体化发展的新格局。该协会表示，网上销售将成为一种正常趋势。必须支持没有电子商务经验的小型和微型企业，帮助它们在短时间内以低成本开发在线市场。如何从产业链、供应链、资本链和服务链四个维度重塑和发展新优势，提升核心竞争力，制定符合企业实际情况的数字化战略，将是企业在复工生产中需要重新思考的重要问题。
南方日报记者彭颖