Esprit将在大规模清仓出售后退出中国市场。4月15日，《今日北京商报》记者的一项调查发现，Esprit在网上和网下推出的促销活动比例低至10%。对此，Esprit的官方客户服务人员表示，Esprit准备退出中国市场。据业内人士透露，由于品牌老化、定位偏差等问题，Esprit近年来的发展并不十分理想，上述经营很大程度上为Esprit与慕尚集团新成立的合资公司的新品牌发展让路。
折扣许可
4月15日，《今日北京商报》记者从Esprit天猫旗舰店获悉，Esprit正在进行大规模降价。原价299元的衬衫定价为60元，原价699元的裙子定价为140元，一些200元以内的t恤定价为40-60元。截至4月15日13点左右，Esprit天猫旗舰店的大部分产品已经销售一空，只剩下8款产品在销售。
Esprit在丰台区胡阿祥玉兰村的网下商店推出10件10折优惠。商店的售货员说:“活动不一定在什么时候结束。当公司说它会改变的时候，它就会改变，而且它总是在没有说它会改变的情况下进行活动。因为这次活动，有更多的客户购买配件，但在正常情况下，没有这么多的客户。”
此外，《今日北京商报》记者了解到，Esprit通过微信公众号码、官方网站等平台宣布，ESPRIT FRIENDS会员计划即将下线，目前的ESPRIT FRIENDS会员计划将于5月31日结束，从2月28日起，会员将不再在线下商店、折扣店、官方网站Esprit.cn和ESPRIT天猫旗舰店累积新的购物积分。Esprit的官方客户服务人员表示，线下线路也提供折扣，相关的会员项目也同时暂停。
" Esprit准备退出中国市场."客服人员进一步说道。
纺织和服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，在Esprit大规模打折、关店甚至撤出中国市场的背后，它应该为其新合资公司的新品牌发展让路。Esprit的母公司希捷全球将与慕尚建立合资企业，或将推出新品牌。这些新品牌和组织比目前的Esprit 空有更大的发展和运作。
关于Esprit的未来定位和发展，《今日北京商报》记者采访了希捷环球，但截至发布时，尚未收到回复。
逐渐下降
“近年来，Esprit的发展并不十分理想。目前，无论是清仓、关店还是撤出中国市场，根本原因都是整个集团的表现持续不佳。”经济学家宋清辉说。
《北京商报》记者今天梳理了近几年的财务业绩，发现Esprit的母公司希捷全球(Seagate Global)多年来一直处于净利润亏损的状态。数据显示，2017年收入154.55亿元，同比下降3.05%，净利润亏损25.54亿元，同比下降3.911.94%。2018年，收入129.32亿元，同比下降16.32%，净利润亏损21.44亿元，同比上升16.05%。根据2019年半年度报告，收入为57.63亿元，同比下降14.82%。净亏损3.31亿元，同比下降81.33%。
此外，在3月16日发布的预警通知中，希捷全球表示，由疫情导致的门店关闭预计将在2019 /2020财年下半年造成另一项重大损失。目前，希捷全球欧洲仅通过疲软的电子商务创造收入，而工资、租金和运营成本仍在不断累积。
程伟雄表示，Esprit的发展一开始是好的，但随着中国市场的发展逐渐成熟，Esprit的发展也逐年恶化，这与Esprit以德国品牌为主，以中国香港为重点的发展战略有关。
据了解，德国是Esprit的母公司，希捷全球最大的市场。根据2019年中期报告，德国市场收入占总收入的52.2%，下降了9.8%。此外，3月27日晚，希捷全球宣布，由于疫情影响，其在德国的6家子公司已申请启动财产保护程序，并计划通过财产保护程序加快2018年提出的重组计划。
在宋清辉看来，这一举动意味着Esprit的未来发展仍不乐观，而德国市场作为大本营正在逐渐失去阵地。如果中国市场再次丧失，希捷环球的发展可能会大幅下滑。
精神重塑
“严格来说，服装是快餐。随着消费群体的不断变化和反复，他们的产品需要相应地改变，以适应整个消费趋势。然而，就Esprit近年来的发展而言，最初的主要用户正在逐渐老化，但品牌却没有相应改变，未能抓住年轻的消费群体，从而逐渐失去市场份额并影响业绩。”程伟雄说。
许多年轻消费者告诉《今日北京商报》记者，他们不喜欢Esprit的服装，觉得整体设计和风格有点过时，不太好看。然而，当《今日北京商报》的记者多次访问线下商店时，他们也看到Esprit的消费者大多是中年和年轻人。
程伟雄表示，Esprit希望改变年轻用户流失、品牌老化、定位偏差等发展问题。依靠自己是相对困难的。因此，需要找到一个定位更年轻的品牌，进行相应的合作，共同促进发展。
专注于运动和时尚、日本和韩国男装的慕尚集团已经成为Esprit的选择。据报道，中国企业向合资企业的过渡预计将于6月30日完成。作为转型的一部分，希捷全球将关闭部分门店或将剩余中国门店的资产转移至一家合资企业，该合资企业将负责Esprit在中国内地的业务。
根据程伟雄的分析，慕尚集团缺乏一个受欢迎的品牌来开拓中低端市场，而Esprit只是一个受欢迎的品牌，两者之间的合作只是相互弥补。慕尚集团在渠道和本地化方面有一定优势，Esprit在欧洲主流市场和品牌传播方面有一定优势，两者的合作是一个互补的过程。
“然而，从短期来看，慕尚集团可以利用体育品牌快速增长的优势和经验为Esprit铺平道路，但从长期来看，这两个完全不同的定位仍然难以兼容。”程伟雄说。
关于Esprit的未来发展，慕尚集团表示，将基本扭转和重塑Esprit的现有战略。Esprit将关闭其在中国内地的所有门店，包括最近几个月新开的全球旗舰店，并逆转一切。未来，产品的设计将由慕尚集团完成，这可能会回到经典的复古潮流路线，而不是在大规模销售的概念框架。至于门店，未来将调整至100-200平方米，重点是新一代购物中心渠道。
《今日北京》记者钱雨、张军、文华/照片
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