心脏的所谓“长期价值”是什么？
文/托马斯的头骨
4月28日晚，心脏网络首席执行官达什向股东发出了一封约5000字的信。
总的来说，这些公开信都有一个固定的模式，比如回顾去年的辉煌业绩，展望今年业绩的增长，最后给股东们来一杯鸡血和一碗鸡汤。然而，在信中，达什诚实地谈到了商业计划和即将到来的挑战，然后在结尾附加了这样一句“诚实和坦率”:
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对于心脏公司，我们只关心公司的长期“价值”，而不是短期“股价”。对投资者来说，我最大的责任是确保所有决策都符合公司“价值”的长期增长，并尽可能透明地向投资者披露信息，而不是我们手中的股票下周、下月或明年是否有利可图。
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此外，达什在信中不仅没有给出2020年的业绩目标，还引用了巴菲特的一句名言...
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巴菲特曾经说过:“芒格和我不知道伯克希尔明年的利润水平，甚至不知道下一季度的利润水平会是多少。我们对那些总是声称能够预测未来的首席执行官持怀疑态度。如果他们总能实现他们的预期目标，我们将对他们完全怀疑。”
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看完这封信后，我猜想许多短期投资者此刻会是黑色的:目前，市场形势不确定，游戏股票在波动。昨天你的《深渊地平线》刚拿到了版本号。你不得不写这样一封信，而不是散播一波好消息...黄老板，黄老板，你什么意思？
-两心网络首席执行官达什
达什为什么要给股东写这样一封信？心脏的所谓“长期价值”是什么？通过研究这封信，葡萄王试图找到一些答案。
策略策略游戏
在信的开头，达什描述了令人兴奋的策略如下:
它通过游戏研发和发行为TAP提供最高质量的独家内容，通过独家内容驱动TAP用户的成长，通过TAP自身的产品运营优势离开用户并产生收益，然后通过TAP反馈第一方和第三方的内容创作，从而产生更多高质量的内容，继续推动TAP的进一步成长。
在很短的时间内，“TapTap”出现了五次，显示了它对心脏运动的价值。Dash给出了以下解释:
1.独家内容是TapTap最重要的增长来源。达什说，这个结论并不新鲜，因为游戏机游戏平台和视频平台最终将面临自制内容的决战。
2.点击可以提高心脏游戏的投资回报率。考虑到独家内容对TapTap的价值，cardiac可以在项目启动时重新估计项目的投资回报率，从而尝试早期投资回报率低但市场潜力巨大的类别。或者制造极其困难并且需要长期抛光的产品。然而，这类产品通常更受用户期待，面临的竞争也更少。
3.TAPTAPTAP可以在项目启动、预热和测试方面回流心脏产品。这是众所周知的。黄一蒙之前还告诉普托君，心脏代理产品的标准“本质上是一个是否推荐这款游戏的问题。ゥ
围绕这一模式，令人兴奋的商业风格得到了更好的理解。
首先是继续改进TapTap。在产品层面，他们计划使用人工智能算法来推荐家庭游戏和修改社区。在服务层面，他们将为心脏游戏提供服务的技术部门重组为TAP的开发者服务部门，为开发者提供更多的技术工具和服务。
他们还准备建立一套多语言、多规则的底层框架，适合全球用户浏览全球用户的数据。一旦TapTap的全球化成功，它将比现在的游戏走向海洋的情况下有更大的潜力。
二是补充自己的研发力量。2019年5月，达什在虚幻引擎技术开放日上说，心跳已经用UE4制作了三款游戏。
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许多朋友会说我们这种级别的公司最好不要碰(不真实的)...但它可以给我们一个高标准:制造世界级产品需要多少投资和积累。因为我们公司未来的发展只有一条路可走，那就是不断提高自身实力，制造出优秀的游戏产品。
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这一决策的基础是“TapTap可以提高心脏游戏项目的投资回报率”。毕竟，心脏以前不擅长技术和美术，UE4有一个非常大的坑，经常需要几年和上亿的投资。
最后，在上述要点的基础上，cardiac推出了一些差异化产品。达什说，他们的三个项目已经进入大规模生产阶段，每个项目看起来雄心勃勃。
第一个是模拟生活的社会游戏，“想象的世界”(暂定名)。玩家可以扮演小镇居民的角色，工作、生活、社交、装扮和建造自己的家园。这个游戏已经建立了2年，达什说“移动的森”让他们对这个类别有了更深的理解和更大的期望。今年，心脏准备投入更多的资源，并让它尽快上线测试，以便慢慢培养它作为一个大类的高DAU。
据我所知，哈特专门为这个项目聘请了一位擅长类别创新的制作人。根据黄一蒙之前在朋友圈子里的回复(关于“感动森”)，他们也将尝试新的商业模式。正如你所能想象的，这个团队应该经历一个长期的尝试、错误和调整。
第二项是日本风格的MMO“项A”(暂定名)。基于UE4，他们将把高质量的MMO内容与易于使用和重量轻的卡系统结合起来。具体计划将在合作研究期间公布。
第三个是黑手之旅“火炬之光:无限”，也是基于UE4。达什说，他们将保持设备技能和季节内容设置的无限匹配，不会把游戏变成一个有销售价值的MMO。
此外，仍有许多项目在研究中，如休闲运动、基于UE4的RPG、带挂机放置和像素风的组合拳SRPG(战棋)。
据达什称，我们现在感兴趣的所有项目都是“由核心游戏、全球主题驱动的独特游戏产品，与购买数量无关。”在支付系统的设计中，我们倾向于不断提供丰富的可玩内容，而不是增加数字系统来赚取玩家的奖金，不断稳定地培养用户。ゥ
可以看出，从商业模式到产品布局，核心完全不同于传统游戏公司:它将在未来5年甚至更长时间内下注。
心脏的所谓“长期价值”。
一位业内朋友曾告诉我，我的心有点像B站，这是一家面向年轻人和未来的公司。这种描述确实有点符合心脏的气质。
在TapTap之前，Dash投资了许多独立的团队。他们可能挣不了多少钱，但这种做法帮助早期的TapTap获得了许多创新产品，并吸引了一群活跃的年轻用户。
更微妙的是，去年12月，当字节跳动、米哈伊洛维奇、莉莉斯和折叠纸进入香港股市时，他们共同作为基石投资者，认购了香港2300万美元的股票——你知道，一些机构统称后三家为“Z世代游戏公司”。
要知道，结界是交通业务和通道联合运输的利润制造者，数字页面游览“仙道”是其王牌产品。然而，在过去的几年里，它摆脱了以前的惯性，建立了新的商业模式，开始为玩家而不是渠道玩游戏，探索全球化、创新游戏和更丰富的内容。
然而，为了理想的未来，心需要在现在付出代价。
正如达什所说，这些业务方向对研发、运营和管理能力提出了更高的要求。他们必须在人才上投入更多的资源，这将是一项非常大的支出。相比之下，米哈伊洛维奇旅游公司总裁刘伟曾表示，“原神”的成本超过1亿美元，这只是一个项目。
此外，从目前的股市来看，国内游戏行业仍以传统类别为主。根据现有的产品规划，2020年可能不会出现跨越式增长。这就是为什么达什说今年他们更重视研发能力的提高而不是公司收入的提高，更重视用户规模的提高而不是公司利润的提高。
当然，现在讨论心脏是否能做到这一切还为时过早。但出于私心，我希望黄一蒙在信中告诉股东的故事能够在未来实现——想象一个由核心游戏驱动、由丰富的可玩内容而非数字价值盈利的游戏世界...我甚至不在乎谁意识到了这一点。
附件是达什给股东的信的全文:
2019 Dash访谈
2016年达什访谈
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