国家经济实力和国际地位的提升，以及消费升级的趋势，使得代表中国传统文化的老字号品牌群体越来越受到各界的关注。目前，由于机制僵化、创新不足，大多数老字号品牌面临发展困难。然而，许多历史悠久的品牌依靠创新在新时代焕发青春。
片仔癀就是其中之一。
漳州片仔癀制药有限公司(以下简称“片仔癀制药”)成立于1999年12月。它是由1956年成立的漳州制药厂改制而来的。它是中国的老字号，是国家高新技术企业。目前拥有研究所、35家控股子公司和7家股权控股公司，生产经营6大类400多个系列产品。中药材偏子黄独家生产，是国家一级中药保护品种，传统生产工艺被列入国家非物质文化遗产名录。
长期以来，片仔癀药业一直积极构建以制药为核心，化妆品、日化产品、保健食品为两翼的“一核两翼”健康产业发展战略，致力于为更多人的健康服务。2020年第一季度，片仔癀药业业务收入同比增长15.51%。上市公司股东应占净利润同比增长15.69%，第一季度实现“良好开端”。
构建产学研生态的科研引航
近年来，片仔癀制药一直将科研视为“沉重的工具”。努力掌握产业链顶端的核心专利和技术，取得了丰硕的科研成果。
根据中国中医研究院发布的“2019年中药大品种科技竞争力”最新排名，皮恩泽黄以72.82分的高科技因子在清热解毒领域获得第一名。
该清单从近6万种上市中成药产品中选取579种产品，涉及380家企业和530个品种，从科技投入、产出、奖励等方面进行客观全面的评价。最后，根据科技因素的大小进行定量评价，客观反映产品的科技综合竞争力，体现产品的临床价值和科学价值。
从2016年至今，只有少数上市公司的科技因子超过70点。这一次，皮恩泽黄以70分以上的成绩跻身于高新技术企业之列，连续四年大幅领先，这直接显示了皮恩泽黄强大的科技竞争力，与多年来对皮恩泽黄制药研发和创新的持续投入密切相关。
除此之外，片仔癀药业还依托国家企业技术中心、院士专家工作站和博士后研究工作站，建立了省级重点实验室、省级工程研究中心等科技研发平台。与一批国内外知名科研机构建立了联合实验室和研发平台，进一步推动中药生产、教学和研究国际合作的系统化和国际化，形成生产、教学和研究的生态“闭环”。2019年，它将成为本年度唯一承担国家中医药管理局“一带一路”中医药国际合作基地的医药生产企业。
对研发的重视和高投入不仅给企业带来了高质量的发展，也加强了黄培智在行业中的深远影响。
近年来，十多项国家自然科学基金获得批准，围绕黄培泽的保肝、抗肿瘤、抗炎等研究方向，构建产学研合作新模式。黄自片因其清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛的独特功效而广受信赖，畅销国内外。
据公开资料显示，广州中医药大学第一附属医院与广东省中医院、佛山市中医院和广西中医药大学附属康瑞医院开展了多中心临床试验。试验结果表明，片仔癀用于治疗晚期原发性肝癌，具有维持肝功能、减轻患者癌痛、改善中医临床症状、提高患者生活质量的作用。3月2日，片仔癀(600436，SH)发出通知，说明为增加片仔癀含片治疗晚期原发性肝癌的功能主治，公司提交的药品注册补充申请已被国家食品药品监督管理局审核受理。
偏紫黄制药有限公司共有119项授权专利，其中17项涉及偏紫黄的工艺和质量控制。被列入2018年中药大品种知识产权优秀名单，授权发明专利数量居所有中药产品之首。
可持续和高密度的科学研究和创新能力是这个百年品牌的魅力所在。2019年，片仔癀药业被认定为国家企业技术中心，荣获国家技术创新示范企业称号、福建省政府质量奖、中国中西医结合学会科学技术奖、福建省科学技术进步奖。这种创新能力不断赋予市场强大的内生力量。
营销带来新生活，家纺带来新生活
五百年前，《中医宝典》始于明朝末年。它起源于宫廷，盛行于民间。随着海外华人移民东南亚乃至世界各地，它被誉为海上丝绸之路上的“中国象征”。现已成为国家一级中药保护品种和国家非物质文化遗产。它和寿山石、乌龙茶一起被列为“福建三宝”，也被称为“国宝和名药”。几十年来，片仔癀一直出口到东南亚、日本等国家和地区，在单一中成药出口中居首位。可以毫不夸张地说，哪里有中国人，哪里就有黄种人。
五百年后，当大多数老字号品牌进入一个新时代时，它们无法“拔脚”，但骈载煌的身躯轻盈，“跃入”蓬勃的生命力。除了核心产品的支持，它还离不开全方位、多渠道的营销方式。
在皮恩泽黄制药的“掌门人”刘建顺看来，这个真正的老字号既不是一成不变的，也不是自满的。在“一个核心，两翼”健康战略的指导下，除了核心产品皮恩泽黄外，化妆品和日化产品也取得了可喜的成绩。片仔癀品牌连续六年被列入“胡润品牌榜”。2019年，它在胡润品牌榜单上的医疗保健行业排名第二。“中国老字号”价值排名第二。其品牌价值为566.96亿元，在2020年中国最具品牌价值100强中排名第55位。
2015年，片仔癀药业的第一个体验馆开业接受客户。《前世今生》以其独特的创新营销模式向市场展示了“片仔癀”的风采，在医药行业尚属首例。
到目前为止，北京、上海、广州等全国大部分省会城市和主要城市已有200多个偏紫皇体验馆，其中大部分位于城市的风景名胜区、机场、高速火车站和繁华的商业区。
有些人可能不明白，为什么在实体店“关门”的时候，皮恩泽黄要建一个“大手大脚”的体验博物馆？
不难理解，皮恩泽黄体验博物馆不仅充分融合了“文化传播、品牌推广、产品推广、现场体验”，而且成为宣传皮恩泽黄品牌、文化、产品的有效窗口。在实现各种资源的深度整合的同时，也实现了精准的客户服务，成为皮恩泽黄销售增长的重要因素。
在新的零售背景下，老字号的皮恩泽黄并没有落后。通过推出全国“爱肝日”在线论坛，讲解春季保肝知识；片仔癀的工作人员将进行现场视频播放，宣传片仔癀产品，并在片仔癀博物馆进行“云之旅”，让更多的人了解片仔癀的起源和功能。
与众多知名科研机构合作，形成系统化、国际化的产学研生态；营销模式创新，体验博物馆开放...从原材料、研发、生产到销售，片仔癀几乎贯穿了整个产业链的“闭环”。
在多年的经营实践中，片仔癀以其独特的传统技艺和百年企业文化赋予了“中国老字号”新的生命，其品牌深入人心。片仔癀将秉承“务实、包容、创新、发展”的企业精神，坚持“传承中医药文化、创新国宝和名药”的企业使命，塑造产品鑫“别出心裁+创新”的质量文化，为人类健康做出新的更大贡献。(促销)
(来源:新华财经)