最近，Esprit网站宣布其成员项目将离线，其购物网站将暂停服务，这引发了Esprit将退出中国市场的猜测。
1 - 2 -
作为回应，Esprit的母公司希捷全球控股有限公司(以下简称“希捷全球”)今天(14日)对杜南记者做出回应。官方网站和天猫旗舰店宣布告别
“为了专注于未来的目标，目前的Esprit FRIENDS会员计划将于5月31日结束”，“Esprit的官方购物中心将于5月31日起的一段时间内向所有人告别。”《南方都市报》记者注意到，ESPRIT网站最近的声明及其天猫旗舰店宣布ESPRIT将“在一段时间内告别所有产品”，导致业内猜测ESPRIT将退出中国市场。
Esprit网站公告。今天(5月14日)，天猫旗舰店已经没有其他产品了。
事实上，这个猜想并不是说风来自洞空。在4月27日发布的业绩展望公告中，希捷全球指出，为了将成本和费用降至最低，它已经终止了在中国内地的业务。还值得一提的是，它计划关闭中国大陆以外的所有56家亚洲零售店。
公告还透露，在店铺关闭提案完成后，希捷全球将继续在中国开展合资业务，在亚洲开展批发业务和许可业务，并专注于欧洲的核心市场。
在公告中，希捷全球提到的“合资企业”实际上涉及到Esprit品牌。2019年12月，希捷全球宣布其间接全资子公司万成资源有限公司和慕尚集团控股有限公司已签订合资协议。协议条款包括双方将在中国大陆设立一家注册资本为1亿元人民币的合资公司，从事服装、服装配件和合资方可能同意的其他Esprit业务。
公告还显示，希捷全球将关闭部分门店或将剩余中国门店的资产转让给合资公司，其中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。
官方网站截图
广州只有两家商店仍在营业。
他们将在5月底全部撤出。
广州的商店情况如何？5月14日，你称之为Esprit客户服务？客服表示，目前广州只有田桓广场店和白光百货。两家商店还没有关门，其余的已经被撤回。其中，田桓广场店计划于5月24日关闭，白光百货(北京路)计划于5月31日关闭。
今天大约19点，我来到田桓广场的Esprit商店。商店经理说:“在做了一些后续工作后，商店将于24日关闭，25日关闭。”
田桓广场的Esprit商店
我看到的是商店里的人数相对较少。顾客不时走进商店购买。最多有10多人。目前，该店正处于“全5件20折”的“留反馈”活动期，店内货架上到处都是活动标识。
关于促销活动的持续时间，经理说:“这取决于公司的最终战略，目前还不知道。看，库存后面会有调整。”
田桓广场的Esprit商店数量相对较少。
所发生的是商店里目前有许多衣服。店里的一个兼职店员说:“这里的商品相当杂。其他商店已经关闭了他们的商店，留下了大约100件。把它们送到这里集中销售。如果这里还剩下一点，它将被送到最后一家白光百货公司，如果没有卖完，它将被送回仓库或其他城市。”
这位经理告诉baa Shi，虽然这家店还有很多存货，但一天可以卖200或300件，"把它卖给我们，让我们退店没问题。"
经理说，目前在田桓广场有一名经理、三名员工和两名兼职员工。在参观的那天晚上，只有一个商店负责人和一个兼职员工在店里工作。
当被问及何时收到商店退出的消息时，经理说不方便透露退出和商店的经营情况。与此同时，兼职店员告诉我发生了什么。自3月底以来，他们已被告知其他商店关闭。
田桓广场的Esprit商店正在打折。
一位40多岁的顾客对关闭商店表示遗憾。“对不起！”十多年来，她一直在购买Esprit服装。自4月底以来，她已经来店里买了近20件衣服。"如果一次买的衣服有合适的尺码，他们会再买一次."
此外，baa Shi还在地图软件上搜索了“Esprit”的商店地址。当他来到Esprit中国广场商店时，他没有发现商店的任何迹象。附近商店的工作人员向baa Shi透露，Esprit中国广场商店已于上月中旬关闭。据附近的店员说，东方宝泰店也是如此，该店在上月底关闭。目前，这两家店的位置已被其他品牌占据。
Esprit母公司回应
Esprit天猫官方旗舰店的客户服务人员表示，尚不清楚Esprit是否会退出中国市场，但补充称，暂时关闭Esprit天猫旗舰店是因为该公司的业务战略发生了重大变化。
5月14日，希捷环球回应杜南记者称，其中国业务预计将于今年6月30日转型为合资模式，关闭几家门店是其中国业务转型的一部分。
据报道，希捷环球的全资子公司万成资源有限公司(以下简称“万成资源”)已与慕尚集团控股有限公司(以下简称“慕尚集团”)达成合资协议。根据协议，慕尚集团和万成资源将在中国大陆成立一家合资企业。
值得注意的是，合资公司不仅将从事服装和服装配件业务，还可能从事万成资源和慕尚集团可能同意的其他Esprit品牌业务。此外，根据合资协议的条款，万成资源需要敦促Esprit International签订一份商标许可和转让协议，将某些商标转让给合资公司。需要指出的是，万成资源与慕尚集团签署的合资协议将于2019年12月2日生效。
希捷全球表示:“合资各方已签署合资协议，共同管理集团在中国的业务。”希捷全球透露，其在中国的业务将于2020年6月30日过渡到合资模式。这一转变还将包括关闭一些商店或将剩余中国商店的资产转移给这家合资公司。希捷全球董事会认为，这笔交易为Esprit品牌提高品牌相关性和加速增长奠定了坚实的基础。
“希捷全球将继续在中国大陆开展合资企业业务，并在亚洲开展批发和特许经营业务。”在希捷环球向《南方都市报》记者提供的一份新闻声明中，希捷环球就是否退出中国市场给出了更明确的回答。《南方都市报》记者注意到，希捷全球已决定于4月27日关闭除中国大陆以外的亚洲零售店。
希捷全球之所以决定大规模关闭其在亚洲的门店，是因为“集中资源，调整运营，以应对2019年冠状病毒大流行带来的挑战”。事实上，除了流行病的影响，希捷全球选择了大规模关闭其商店，或者这也与它的业绩下降有关。希捷环球公布2018年和2019年净亏损超过20亿港元，总亏损近50亿港元。
"公司正在实施一系列措施来提高集团的市场地位."至于业绩增长措施，希捷环球回应《南方都市报》记者称，2020年3月，其德国子公司中有6家申请根据德国破产法启动财产保护程序，以确保集团的偿付能力和流动性以及集团业务的持续运营。希捷全球表示，财产保护程序可以使希捷全球采取重组措施，同时实施过去两年一直在进行的转型计划。
希捷全球补充称:“与此同时，集团将继续精简其业务运营，以最大限度地降低成本和支出。”。与此同时，希捷全球还透露，其管理层正在制定一项重组计划，该计划将于今年6月底提交最近成立的债权人委员会批准。
作为快速时尚品牌的Esprit
一直在中国高速扩张
事实上，从20世纪90年代到21世纪初，ESPRIT进入大陆市场时，作为一个快速时尚品牌，Esprit已经实现了每年60家店铺的快速扩张。其母公司在2002008年实现了1，770亿港元的最大市值，年净利润一度达到65亿港元。
然而，值得一提的是，Esprit这个曾经风光无限的快速时尚品牌，自2008年金融危机以来，一直处于被时尚界的“回流”超越并挤出市场的两难境地。仅在2009年，其营业额就下降了7.4%，净利润骤降超过四分之一。
在2018年和2019年，Esprit的母公司希捷全球公布连续两个财年净亏损超过20亿港元，总计近50亿港元。亚太市场的收入份额也大幅下降。截至2020财年第三季度，希捷全球集团在亚太地区的收入份额仅为6.8%
事实上，近年来，一些快速时尚品牌似乎已经在中国集体进入冬季。纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受杜南记者采访时曾表示，随着我国消费的升级，消费模式已经从自上而下转向自下而上的消费取向。快速时尚品牌的制胜法宝不再是通过快速扩张实现量变到质变，而是跟上消费者的步伐，满足他们对个性化、时尚化和大众化服装的需求。
采访与写作:记者钱晓丽、叶实习生马新杰、程力源