生产|老虎气味业务部门
作者|李玲
5月25日，美团电平发布了2020年第一季度财务报告。本季度，这家美国集团的营业收入为168亿元，同比下降12.6%。营业亏损17亿元，同比增长31.6%。调整后的净亏损为2.2亿元，同比下降79.4%。
尽管美国代表团在2019年全年业绩报告中提前披露了疫情将对2020年季度产生负面影响，并预测第一季度可能出现损失。然而，公布的具体数据显示，美国代表团在疫情期间受到的影响仍高于预期。
此前，3月20日，美国代表团公布2019年收入为975.3亿元，同比增长49.5%。第四季度收入为281.6亿元，同比增长42.2%。这份财务报告的特殊性在于，上市一年半后，美国集团的收入将很快突破1000亿元，其14.6亿元的净利润将最终扭转。
毫无疑问，2020年第一季度结束了这一积极趋势。但对美国代表团来说，疫情的影响并不坏，这一时期新业务凸显的价值也为美国代表团及时发现关键点、调整方向提供了有效指导。
美国代表团何时恢复之前的行动要到下一个季度才能确定。但是，王兴一年到头都强调打基础，效果可以从这里看出。
外卖佣金下降了。
美国之旅主要关注当地的生活服务，因此所有的企业都受到了影响。
作为美国集团中收入比重最大的业务，餐饮和外卖收入第一季度为95亿元，同比下降11.4%。商店和葡萄酒旅游收入为31亿元，同比下降31.1%，而新业务和其他业务收入为42亿元，同比上升4.9%。
让我们先看看备受关注的佣金数据。
到2020年3月底，美国集团的餐饮和外卖交易将达到715亿元，佣金收入为86亿元，佣金率为12%。
截至2019年3月底，美国集团餐饮及外卖交易金额为756亿元，佣金收入为99亿元，佣金率为13%。
也就是说，与去年同期相比，美国代表团的佣金率下降了一个百分点。
然而，佣金同比下降了13.7%，用户的交易订单下降了17.3%，这表明当用户订单减少，收入减少时，客户的单价上升。这也将餐饮外卖的营业利润率从同期的-1.4%收窄至-0.7%。
疫情期间的额外保护措施增加了商家的成本，而美国集团对该地区的补贴措施降低了外卖的整体实现率。较低的流动性比率导致餐饮和外卖业务再次亏损，该业务在上一个季度实现了盈利。这部分经营亏损从2019年的1.5亿元缩小至7000万元。
另一方面，美国集团的平均日订单量降至1510万，同比下降18.2%。换句话说，美国人每天点外卖的人数比平时少了近20%，但每个交易用户的平均交易量同比增长了5.3%至26.2%。
订购外卖食品的人数大大减少，人均交易量也在增加。这表明疫情没有改变，并巩固了消费者的使用习惯。其根本原因是，当外卖成为餐馆的主要收入来源时，更多的品牌餐馆通过美国集团提供外卖服务，更多的高质量商家提供这些服务，从而增加了用户对高质量餐饮体验的偏好，并进一步加深了用户的粘性。美团说:“仅在第一季度，就有超过50%的必须吃的餐馆在网上外卖。该行业上网的趋势已经明显改善。”
其次，2020年第一季度，受打击最大的入境葡萄酒旅游业务收入为31亿元，而2019年第四季度为64亿元，大幅下降51.3%。具体来说，与2019年第一季度7860万国内酒店住宿相比，本季度只有4280万，下降了45.5%。
这不仅是因为流行病的旅行控制限制导致了佣金收入的下降，也是因为严格的旅行控制政策减少了大范围内企业的收入，从而减少了对在线营销的投资。
此外，新业务的收入同比略有增长，但这部分业务正处于快速增长期，这比前一个月更为合理。2020年第一季度，新业务和其他收入达到42亿元，比2019年第四季度的61亿元下降了31%。
在旅游业务急剧萎缩的情况下，这一增长率是由于美国集团的快速采购和美国集团的城市内配送服务在流行期间成为了迫切需要，这也是收入增加的少数新业务之一。
商务新c位
从销售成本来看，疫情确实是对平台实施的一次考验。这次测试也把我们的注意力集中在美国代表团的新业务上。
Tiger sniff此前曾报道称，该美国集团的新业务属于四个不同的部门。在网上共享自行车和购买汽车属于自行车部和运输部。小象部门的业务包括美国集团购买蔬菜和小象的新鲜食物。快驴业务部供应快驴，专注于供应链业务。
这一次，美国代表团的销售成本降低了，新业务发挥了重要作用。2020年第一季度，美国集团的销售成本从2019年同期的141亿元下降了18.1%，占总收入的比例从73.6%下降到69%。成本降低通常代表运营效率的提高，但这种成本降低对应于业务的收缩。
主要有三个原因:一是流行期间核心业务业务量下降，仅附加成本就下降了15亿元；第二，在疫情下，美国集团的出租车服务几乎停滞不前，在线出租车司机的相关成本降低了5亿元。以及流行病期间美军自行车业务的维护费用和折旧费用，减少了10亿元。
流行期间受打击最大的是葡萄酒旅游业务，其次是餐饮和外卖业务。从多年来美国代表团业务收入的贡献率来看，从2017年起，餐饮和外卖业务在美国代表团业务收入中的贡献率最大，这次仍然是最大的。受疫情影响最大的葡萄酒旅游业务的收入贡献首次被新业务超越。
虽然高利润的餐饮和外卖服务以及从酒水队到商店的新服务长期难以到达，但这次旅行也是新服务的“灾区”。在这样的拖累下，它可能成为对美国集团收入贡献第二大的服务，这足以显示新服务的潜力及其抗攻击能力。
其次，与餐饮和外卖顾客和商家的增长相比，新业务无论从自身潜力还是从美国集团的整体增长来看，都充满了想象力。
活跃的美国公司数量将在2019年后稳定下来。截至2019年第四季度，美国共有620万活跃企业，比上一季度仅增加30万。根据2020年第一季度的最新报告，活跃商户数量为610万，同比增长5%，环比下降2%。
核心业务餐饮很难带动下一阶段的增长目标，但新的业务流行期呈现出超出预期的增长趋势。
当地分销和供应链服务，如美国集团的快速采购、美国集团的蔬菜采购和快驴采购，在疫情期间表现良好，已成为特殊时期保障人民生活的基本服务设施。
这些业务的相同点在于，合同的履行主要基于美国代表团的交付能力系统，该系统已经恢复到交付业务之前的运营水平，从而成为美国代表团扩展其本地服务的稳定和便利的条件。美国代表团早些时候透露，有79万人注册成为新的骑手，在疫情影响下进入分销行业。仅在1月底至3月底的两个月内，就有457，000名新车手注册并获得收入。
稳定的运输能力是恢复美中青年团平台的前提。在3月底的最后一周，超过70%的商家的外卖订单恢复到疫情爆发前的60%以上，而另外30%的商家的外卖订单超过了疫情爆发前的订单。在商店参观和葡萄酒之旅方面，美国集团“安心”酒店商户的夜间旅行数量在3月底已同比恢复约90%。
交通相关的业务将逐渐成为互联网的基础设施，帮助新的基础设施。在旅游领域的互联网上共享自行车和租车将成为美国代表团的下一个增长点。美国代表团在未来十年中的核心地位正被这些更具想象力的新业务所取代。