2020年1-2月中国化妆品行业核心数据及品牌发展情况分析

从阿里2020年1月至2月在线化妆品销售数据的增长可以看出，与2019年的增长率相比，2020年所有类别的销售都有所放缓。其中，阿里2020年1月至2月的在线化妆品销售额增长率较2019年下降了21.6%。爱迪媒体咨询分析师认为，疫情导致旅游人数比例大幅下降，大部分快递公司被推迟，居民社会化妆品需求下降，这些都是疫情期间化妆品行业增速放缓的原因。

2-019年，中国社会消费品零售总额继续稳步增长，其中化妆品零售表现突出。2019年，化妆品零售总额达到2992.2亿元，同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾梅咨询分析师认为，在社会消费品零售规模整体扩大的背景下，化妆品的表现远远好于其他类别的零售商品，充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

2年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

从阿里2020年1-2月在线化妆品销售数据的增长可以看出，与2019年全年相比，2020年所有类别的销售增长都有所放缓。其中，阿里2020年1月至2月的在线化妆品销售额同比2019年下降了21.6%爱迪媒体咨询分析师认为，疫情导致旅游人数比例大幅下降，大部分快递公司被推迟，居民社会化妆品需求下降，这些都是疫情期间化妆品行业增速放缓的原因。

2年1-2月中国化妆品行业核心数据分析020(二)

根据2 020年美容化妆品、护肤、美体和精油类的网上销售和业绩数据，唇部护理是销售比例最大的类别，达到7.3%；从绩效百分比来看，面部精华类贡献最大，占8.1%

2年1月至2月中国本土化妆品品牌发展020

根据淘大的数据，2 020年2月阿里在线化妆品销售额环比增长48.4%，化妆品行业的表现迅速恢复。其中，中国高端化妆品品牌的销售额从1月到2月平均增长约50%，并在不同的环境发展阶段出现波动。另一方面，1-2月本地大众品牌整体销售增长稳定，部分大众品牌整体业绩增速在增加网上销售投入后有所提升。总体而言，1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增长率仍高于本土大众品牌。

对于拥有较大受众群的国际大众化妆品品牌来说，这一流行是一个检验渠道流通能力的机会从一些国际大众品牌1-2月的销售增长来看，不同品牌之间仍有很大差距。其中，欧莱雅的销售业绩大幅上升，1月至2月累计销售额同比增长121.6%。一方面，欧莱雅通过多年对收购的中国本土化妆品品牌的深入培育，建立了自己的全方位销售渠道。另一方面，面对疫情的不利影响，欧莱雅从1月至2月积极加大在线直播营销力度，以保持整体业绩。

以上部分数据和内容参考爱美研究所发布的《爱美报告| 2020年1-2月中国化妆品及化妆品电子商务运营数据监测双月报告》。