尴尬的蒙牛：奥运豪赌迎来黑天鹅

1.5亿美元赞助费

东京奥运会延期的可能性越来越高

随着艾滋病在世界范围内的传播，越来越多的人呼吁日本推迟东京奥运会。今天的最新消息是，加拿大、澳大利亚、挪威和其他国家已经公开宣布退出，这也导致日本政府首次表示可能不得不推迟奥运会。

不仅是日本政府，也是等待国际奥委会决定的奥运会赞助商。毕竟，离东京奥运会开幕只有四个月了，赞助商很难决定营销计划是否会照常实施。国际奥委会越晚做出决定，对赞助商的影响就越大。在

鉴于马云“服务20亿消费者”的目标，阿里巴巴在三年前成为奥运会赞助商，以提升该品牌的国际形象。2017年1月，阿里巴巴以不低于8亿美元的赞助费在云计算和电力商品领域击败亚马逊，成为奥运会的顶级合作伙伴。赞助期为10年，涵盖2018年至2028年的三届冬季奥运会和夏季奥运会

蒙牛进入顶级赞助商名单是“曲线救国”2019年6月，奥运会国际组织委员会宣布与可口可乐和蒙牛签署了第一份全球合作伙伴协议，合同期限为2032年。该协议将两大类非酒精饮料和乳制品合并为一个新的联合类别，蒙牛成为了TOP赞助商。据媒体报道，该合同价值高达30亿美元，其中包括15亿美元的赞助费。

蒙牛的强行突破成本远高于阿里巴巴你知道，蒙牛从2004年到2018年的总利润是175.31亿元(约合25.48亿美元)。蒙牛立即向奥运会捐赠了15亿美元。蒙牛孤注一掷。出于这个原因，蒙牛也彻底撕掉了2022年北京冬季奥运会赞助商伊利的脸。

是获得顶级赞助商资格的唯一门票。根据体育营销实践，顶级奥运赞助商通常需要在营销上多花3到4倍的钱，才能向世界各地的消费者宣传和强化他们的品牌这也意味着，为了赶上竞争对手伊利，蒙牛几乎把所有的赌注都押在了奥运会上。根据

财务报告，蒙牛2018年收入为691亿元，净利润为30亿元。2019年上半年的收入约为400亿元，净利润为20亿元。然而，蒙牛2019年上半年的净营运现金流仅为26.4亿元，低于过去三年同期的水平。

假设东京奥运会推迟到明年，蒙牛今年的奥运营销计划将全部落空。这可能是蒙牛今年受疫情影响时遭遇的又一次黑天鹅事件。