行动纲要
尽管受到新皇冠疫情的影响，但疫情期间的整体市场表现好于去年同期。与去年同期相比，2月和3月跟踪的所有类别的GMV总量分别增长了15%和19%。
就季节性而言，二月通常是“萧条的月份”，而三月是“反弹的月份”。与2019年相比，今年2月份的市场跌幅较小，而3月份的反弹幅度较大，这是受消费者从线下消费转向线下消费的驱动，当时家庭处于孤立状态，疫情引发了新的需求。
婴儿食品和宠物食品，两个急需的项目和个人护理和美容化妆，最近强大的网上购买力不仅扭转了传统的下降趋势，在2月关闭线下商店，但也保持了增长趋势，社会活动逐渐恢复在3月。
饮料和零食等非可自由支配的商品受到疫情的严重影响，2月份跌幅较大，但3月份反弹势头较强。随着社会活动的恢复，消费者需求表现出明显的灵活性。
电器和安全、清洁、健康的表现还算正常:2月份的下降幅度小于非应急产品，3月份的反弹幅度大于应急产品，表明这一类消费者正在从临时防疫需求向日常需求转变。
个人护理和美容品牌中增长最快的品牌增长率比婴儿食品和宠物食品品牌高3个数量级，表明个人护理和美容品牌之间的在线营销竞争极其复杂和激烈。
方法
YiTrackers记录了消费者需求的变化趋势。根据数据在服务客户方面的经验，每一款YiTracker都映射到几十到几百个具有相似消费者需求的类别。
背景数据支持对每一款YiTracker进行更深入的分析，维度包括品牌、商店和产品属性。
本报告中的每个iTracker都包括三个易于查看的关键图表:
(1)子类规模及同比和环比增长矩阵
(2)市场份额头品牌
(3)头品牌同比和环比增长
每个yitracker 2019年1月的GMV值被定义为100的基准值。下图显示了自2019年1月以来，七家伊扎克的趋势:
尽管受到新皇冠流行病的影响，婴儿食品、宠物食品、个人护理和美容化妆品在流行病期间继续增长。饮料和零食在2月份大幅下跌，但在3月份大幅反弹。电器和安全、清洁和健康的每月变化介于两者之间。接下来，让我们仔细看看每一款iTracker。
正文包括七个伊特拉克和总共21个数据图表和解释。请翻到文章的最后，把重点放在重点上。
幼儿食品
3
3月，产品需求放缓，非必需品需求强劲反弹。
以健康为导向的育儿团体在三月份继续推动婴儿食品的增长。
受二月份疫情的影响，消费者集体囤积商品，三月份婴儿奶粉的增长放缓。
在2月份的家庭隔离期间，一些婴儿食品很容易被自制产品取代。随着户外活动的逐渐恢复，香肠、肉松/鱼松和水果/蔬菜/肉/混合泥等便携式产品开始强劲反弹。
顶级品牌与2月份相同，但一些排名已经改变。美国品牌惠氏(Wyeth)比2月份下降了3位，而澳大利亚品牌Bio Island上升了3位。
前十名包括两个中国品牌:贺飞和君乐宝。两个荷兰品牌:艾塔米和美素佳尔；两个澳大利亚品牌:A2和生物岛；四个美国品牌:美赞臣、童年、雅培和惠氏。可以看出，中国人更信任海外品牌的婴儿食品。
-从6月到3月，婴儿食品的增长率比前一年高出近11倍，最高的是前一个月的6倍左右。与其他增长数百倍或数千倍的品牌相比，婴儿食品品牌增长更加稳定。
在海外疫情爆发期间，国内品牌泰西尔推出了3月活动:提供益生菌礼品、6罐订购折扣和天猫礼品卡，因此比前一个月增加了6.2倍。3月份的强劲增长也使太子乐成功进入了同比增长的前10名品牌。
饮料
牛奶饮料、纯水果和蔬菜汁以及碳酸饮料引领了三月份饮料的反弹。
当代健康概念日益突出。莲藕淀粉作为一种健康饮料，因其清热凉血、润喉润肺，以及新一轮的肺炎流行而受到消费者的青睐，使其同比和环比增长率持续超过饮料平均水平。
咖啡产品的增长率与2月份几乎相同，表现出与急需产品(如婴儿食品和宠物食品)相似的稳定增长特征。
主品牌列表中有5个乳制品品牌，包括伊利、蒙牛、雀巢、养牛和光明。此外，雀巢还生产咖啡产品。
农夫山泉和毕沅森林主要占据瓶装水/泡泡水市场；谷物加工厂主宰着谷物和饮料市场。王专注于酸奶和燕麦片领域。
李是网络红人打造的新品牌。她本人是乡村生活和红色食物网的博客作者。她用自己的名字作为出售食品和饮料的品牌。如今，依靠互联网红来吸引流量的传统品牌不得不与互联网红自己带来流量的品牌竞争。
3月，排名第一的饮料品牌同比增长61倍，环比增长26倍，但与其他品牌相比增长差距较大，说明饮料品牌的高增长更多是由交通和健康需求驱动的，如原生态网络红牌梅琪、减肥替代品wonderlab、营养健脑圣慕涵1和全绿色生产链椰汁岛。
最近，引起广泛关注的新的冠状肺炎流行病迫使饮料产品加速向更健康的饮料发展。
Wonderlab是沙拉品牌好色的奶昔子品牌，旨在为健康的年轻消费者提供替代奶昔。
豆类从“豆浆”转向“植物性营养”，以顺应动物蛋白向植物蛋白转变的趋势。
电气设备
1随着越来越多的餐馆恢复营业并重视食品和饮料卫生，商用消毒柜的销售额超过了类别的平均增长率。
三月之后，天气逐渐转暖。商用冰淇淋/蛋筒/冰淇淋机、冷饮/饮料机和刨冰/碎冰/冰沙机的销售也开始回升，但没有达到去年的水平。
蒸汽拖把可以通过高温有效地消毒地板，因此在二月份疫情严重时，蒸汽拖把的销量被推至最高点，但疫情在三月份逐渐得到控制，增长也有所放缓。
在疫后时期，随着人们健康意识的增强，3月份果蔬消毒清洗机继续保持增长势头。
美国品牌苹果和戴森退出了前十名，取而代之的是中国品牌汉美和高智。
三月之后，天气开始变暖。高智，一个著名的0+音制造商，以同比和环比的增长进入了排行榜。
Cobos是一个以家用机器人闻名的国内品牌。今年3月，艾娃和安迪推出了新的空气净化产品，用于大规模的+0气体净化，与此同时，公众对+0气体净化的关注也越来越多。Cobos抓住机会获得了环比增长。然而，由于2019年3月推出的新产品(普锐恩，世界上第一款能够思考的智能真空吸尘器)表现异常出色，提高了性能基准，今年的表现与去年相比略有下降。
——第一电器品牌同比增长96倍，同比增长40倍。在疫情流行期间，生活在狭小空间的消费者更加关注儿童的在线教育。家政工人不能回家迫使男人做家务，电器成了“懒惰的产物”，从而推动了电器品牌的快速增长。
冬貉早期教育机器人正好满足了疫情期间家庭学习的强烈需求，因此比去年同期增长了近100倍。另一家机器人制造商小琪也将在未来迅速发展，直接与冬季浣熊竞争。
Vector成立于2018年。其主要产品是手机和电脑配件。Vector在同比和环比增长排行榜上都位列前两位，显示出巨大的潜力。
爱奇艺最初只是一个在线视频平台，2017年开始布局硬件制造领域，成功创造了一个从内容平台向电子设备播放器转型的案例。
个人防护和美容化妆
1由于社交活动尚未完全恢复，化妆需求也尚未恢复，家庭个人护理正受到更多关注，导致护理产品的月增长超过化妆品。
在疫情期间，医务人员穿着全套防护服，不方便穿脱。他们需要穿裤子式卫生巾来保持一整天的忙碌。
长假和家庭办公室可以给消费者足够的时间来使用脚膜来护理他们的脚。
由于在流行期间需要戴口罩，消费者更加关注眼部美容，因此眼部护理产品的增长率高于口红/唇膏。
二月份疫情严重时，许多消费者囤积了洗手液，三月份暂时不需要补充。
内特在排行榜上排名第二，但其背后的营销策略值得怀疑，包括提供8100%的价格折扣，以及相对于销售额来说太低的评论数量。
疫情期间，护舒宝向医务人员捐赠产品，积极从事公关工作，极大地提升了品牌知名度。
华与颇具影响力的“口红第一兄弟”达成合作，以吸引流量和收获大量订单。
《完美日记》以李佳琪的宠物狗Never为宣传点，推出动物眼影系列，可谓“一种新方法”，开创了宠物代言化妆品的成功先例。
在今天的电子商务中，网上红色宠物也可以变成网上红色，带来辉煌的营销成果。
在13个月美容护理和美容化妆增长列表中，顶级品牌的整体增长率高于其他类别的头品牌。超高增长数据显示，美容化妆品行业门槛较低，消费者忠诚度较低，因此更有可能看到大黑马。此外，竞争压力只会增加，任何领先品牌都应该时刻保持警惕。
总的来说，个人护理和美容化妆品增长的顶级品牌是新兴品牌或利基品牌。由于相对较低的入门门槛和较低的客户忠诚度，网上营销、高价格和高折扣策略甚至刷账单都有空间。
Natura Ting等品牌的评论数量明显低于同行，还有虚假评论和近100%的超高折扣。
安全、清洁和健康
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护目镜和手套的销量正在逐渐下降，但口罩仍然是一个热点。
在2月份面具供应严重短缺之后，制造商在3月份提高了产能，以满足日益增长的需求。目前，疫情危机并没有得到缓解，口罩已经成为每个人每天的刚性需求。
由于3月初“病毒可通过结膜感染”报告中缺乏支持数据，护目镜的销售在短暂升温后开始放缓。
消费者意识到，在大多数情况下，经常洗手比整天戴手套更方便、更经济，导致手套的连锁增长下降。
Omo成功跻身顶级品牌排行榜前10名，而欧姆龙则跌出榜单，一跃成为唯一一个同比和环比下滑的顶级品牌。
宇越和欧姆龙主要销售温度计、血氧计等医疗用品。他们二月份的销售非常出色，因为许多消费者为了应对这种流行病而一次性购买。目前，我国疫情已基本得到控制，余岳和欧姆龙开始缺乏持续增长的动力。
在后流行时期，社会活动的逐渐恢复增加了消费者对洗衣产品的需求和要求，这有利于利白和奥姆的杀菌效果扩大其份额。
许多消费者选择自己治疗轻微疾病，以避免在疫情期间去医院。
季旭堂主要销售用于伤口、皮肤、肩膀和腰部的药膏。
高智专注于个人护理、煎药器具以及肩部和腰部按摩工具。
荣盛致力于研究艾灸仪器已有8年，在艾灸领域颇有名气。
上述高速品牌的产品都支持消费者在家中自行治疗轻微疾病，避免了就医时交叉感染的高风险。
快餐
2消费者更喜欢购买密封食品和零食来恢复社交活动，以免在餐馆拥挤。
对于许多上班族来说，硬饼干和传统蛋糕是很好的替代食物，可以缓解他们的饥饿，避免去餐馆或食堂。
朋友们喝一杯，带一些零食，比如开心果、杏仁、即食虾零食和包装为true 空的鸭子产品，即使他们不去酒吧和餐馆。
25岁的雷、郝莉莉和潘潘退出了排行榜，取而代之的是马轩、齐淼和杏花楼。
快乐和希望分别是深耕薯片和馒头。霍利主要卖巧克力、面包和蛋糕。
马轩、七妙楼和杏花楼都提供有自己特色的传统糕点。随着社会活动的逐渐恢复，销售可替代传统糕点的品牌受到消费者的青睐。
3月26日增速最高的零食品牌同比增长近60倍，环比增长32倍。与其他类别相比，它们的增速更快，表现出明显的反弹势头。
与上月相比强劲增长近16倍的星华楼，也进入了排行榜首和上月增长榜。
裕昌食品主要销售鸡肉、鸭肉和猪肉等加工肉制品，两者均出现同比和环比增长。在流行期间，这正好满足了消费者不在家烹饪就“吃肉”的需求，同时通过从蔬菜市场购买避免了感染的风险。
最喜欢的谷物
2宠物湿食品和零食的增长率明显高于宠物干食品。
宠物零食保持了较高的增长率。尽管湿宠物食品稍差，但两者的增长率都远低于干宠物食品。
猫粮比狗粮长得快。
作为宠物的主要食物，在二月疫情爆发时，许多消费者囤积食物。随着疫情逐渐得到控制，消费者开始再次购买湿宠物食品和零食。然而，由于干粮储备充足，补给需求并不强劲。
国内品牌和海外品牌在主品牌列表中平分秋色。
其中，国内品牌包括:麦克弗迪、爱抚、疯狗、伯纳黛特和比莉。海外品牌有:皇家、欲望、爱肯纳、宠物围棋！和皇冠能量。
宠物食品类别与整体市场保持着类似的同比增长率，但排行榜上的四个品牌没有达到去年同期的水平，其中三个是国产品牌。
从-30到3月，宠物食品增长最快的品牌同比增长5倍，环比增长3倍。与其他类别相比，增长率相对稳定。
莱昂纳多是德国高端宠物食品品牌，借用美国著名演员莱昂纳多·德·卡普里欧的中文昵称“小李子”来开展营销活动(虽然该品牌与小李子无关)，迅速抓住消费者的心，有效提升品牌知名度。
PRIMO已将自己定位为一个国际品牌，专营进口宠物食品，该品牌逐月表现突出。事实上，PRIMO是一个在中国注册的新加坡品牌，但它完全删除了原来的中国商标“否则”，只推广英文商标。
这是一个有趣的现象:国际品牌学会了打中国拳击，而中国品牌展示了伟大的国际标准。
突出显示摘要
与快速增长品牌的增长率相比，用于婴儿食品和宠物食品的黑马最稳定，用于电器、零食和清洁的黑马更活跃，用于美容护理的黑马最疯狂。
随着户外活动的逐渐恢复，便携式婴儿食品如香肠、肉松/鱼松、水果/蔬菜/肉/混合泥等开始强劲反弹。
十大婴儿食品市场份额仍由国际品牌主导。
要想找到一个吸引流量的传统品牌，就必须与一个自己创造的带来流量的品牌竞争，比如李。
新的冠状肺炎疫情迫使饮料产品加速向更健康的方向发展，比如用奶昔代替正餐，用植物蛋白代替动物。
为了在加强预防后恢复生活，商用消毒柜和果蔬消毒清洗机增长强劲。
早期儿童教育机器人的成长是由流行病期间父母的简陋住所催化的。
社会隔阂给家庭主妇带来了不便。“懒人神器”等家用电器正强劲增长。
戴上面具，“像面具一样微笑”，当你看到你的眼睛时，你看不到你的嘴。眼部护理产品逐月推出唇膏/唇膏。
个人防护“可选配件”护目镜和手套逐月下跌，但可消费的“标准配件”口罩仍强劲增长。
当出现疫情时，不要去医院治疗小病。许多消费者选择自己治疗轻微不适，并促进自助医疗用品的增长。
恢复工作，用密封的食物和零食进行社交，减少去餐馆和食堂的人数。
使用熟肉制品来替代部分肉类需求，降低在家烹饪的强度，并避免感染蔬菜市场的风险。
在宠物食品竞赛领域，猫战胜了狗，而湿猫战胜了干猫。国际品牌学会了与中国拳击比赛，而中国品牌在范围上也非常国际化。两者在十大市场份额中平分秋色。